品牌代言人的更换本是正常的商业操作，但这次却显得有些不同寻常。某国际奢侈品牌在今日凌晨突然宣布更换中国区代言人，而距离该代言人上任才不到三个月。
根据品牌方发布的简短声明，更换原因是"战略调整"，但业内人士透露，真正的原因与该代言人此前在社交媒体上的一些敏感言论有关。虽然这些言论已经被删除，但仍有网友截图保存。
"品牌方得知此事后非常重视，几乎是连夜开会做出了这个决定，"一位与品牌方关系密切的人士透露，"对于奢侈品牌来说，代言人的形象就是品牌的形象，他们不能冒任何风险。"
新代言人已经确定为另一位口碑良好的实力派演员。品牌方的快速反应被业内称为"教科书级别的危机公关"。
而被换掉的艺人目前尚未对此事发表任何评论。其工作室仅表示"尊重品牌方的决定"，未做更多说明。该艺人的其他代言是否也会受到影响，目前尚不清楚。